Dans cet article, nous essaierons de comprendre Google Analytics ce qu'il est et comment il fonctionne, également à la lumière des modifications qui se sont produites cette année et des nouvelles introduites par Google Analytics 4 qui a remplacé et mis en œuvre certaines fonctionnalités de l'analyse universelle. Vous connaissez un voyage dense, dense des informations et des derniers détails pour entrer dans le monde de Google Analytics, un monde crucial pour obtenir des informations sur cette plate-forme essentielle pour vos actions dans le monde du marketing numérique.
Google Analytics: qu'est-ce que c'est
Google Analytics est une plate-forme avec un millier de potentiel. Grâce à ses différentes fonctionnalités, cependant, souvent un peu de confusion chez les utilisateurs qui doivent l'utiliser. Toute personne en possession d'un site aura certainement entendu parler de Google Analytics, le service offert par Google Search Engine pour analyser, grâce à des statistiques et des outils créés ad hoc pour une analyse précise et fonctionnelle, l'efficacité de votre présence sur les moteurs de recherche et vos stratégies de marketing numérique (si vous appliquez quelqu'un.)
Ceux qui travaillent dans une agence de communication ou de marketing numérique savent très bien comment Google Analytics fonctionne, les autres un peu moins, et nous ne leur en voulons pas du tout. La plate-forme est que les outils qu'il propose ne sont pas exactement faciles à utiliser ou de compréhension immédiate, mais ce ne sont même pas des hiéroglyphes anciennes pour lesquelles nous n'avons pas la clé de la lecture. Ils sont un terrain d'entente. Les données Google Analytics sont intéressantes pour tout le monde, non seulement pour les professionnels, vous n'avez qu'à comprendre comment approcher et comment les lire pour avoir une rétroaction complète et éclairante sur le succès et le fonctionnement réels d'un site Web dans le vaste monde du réseau.
Pour donner un exemple simple, nous pouvons parler de la conduite d'un véhicule. Il est possible d'avoir une voiture, même en sachant comment le conduire, mais peut-être ne savent pas comment lire le cadran de contrôle. Bien sûr, il est possible, mais pour conduire la voiture au mieux et, surtout, pour savoir s'il y a un gros problème ou un petit savoir comment lire le cadran est fondamental. Une fois que vous comprenez à quoi Google Analytics est utilisé, nous devons immédiatement faire une annonce importante. Ne vous trompez pas pour faire face à un système statique, dont vous apprenez une fois pour toutes les langues et les fonctionnalités, puis vous allez bien. Hélas, ce n'est pas le cas. Google Analytics est un système en constante évolution, et pour bien comprendre ce qu'est Google Analytics, nous devons nécessairement parler des dernières mises à jour, ceux qui ont introduit Google Analytics 4.
Les nouvelles de Google Analytics 4
Ceux qui utilisent Google Analytics savent que nous sommes passés à une autre phase dans l'existence de cet outil mis à disposition par le géant de la vue Montain. Nous sommes passés de Google Analytics 4 de Universal Analytics.
Mais soyez prudent, nous ne disons pas que nous nous retrouvons devant un changement de forme, de l'utilisabilité de divers appareils, mais nous disons que la logique a changé, en particulier celles qui affectent davantage ceux qui travaillent tous les jours avec la logique interne de l'analyse des données, en fait les changements radicaux concernent la structure, la collecte et la gestion des données. GA4, ou Google Analytics 4, a un nouveau fonctionnement, qui définit déjà plus intelligent et plus prédictif, capable d'offrir des outils d'analyse et d'intégration nouveaux et plus puissants à tous les professionnels du marketing numérique qui utilisent la plate-forme. En résumé, pour comprendre comment Google Analytics fonctionne dans sa dernière version, à savoir GA4, nous pouvons résumer les modifications apportées dans une liste de points courtes des principaux modifications:
- Analyse et événements des données centrées sur le client basées sur des événements
- Nouvelle interface
- Une plus grande intégration avec les publicités Google
- Utilisation de l'apprentissage automatique et de l'intelligence artificielle
- Meilleur contrôle et stockage des données utilisateur pour la confidentialité
Nous pouvons les voir un par un, pour avoir un plus grand contenu de la portée de l'innovation de la nouvelle Google Analytics.
Analyse des données avec Google Analytics 4
Loin de nous de vouloir proposer un guide de Google Analytics, ce ne serait pas le bon espace. Nous voulons juste éclairer les points saillants d'un tournant que beaucoup attendaient. Actuellement, nous savons ce que Google Analytics mesure dans la nouvelle version, et si nous pensons que ce sont exactement les mêmes choses qui ont mesuré avant que nous ayons tort. Google Analytics 4 est passé d'une mesure fragmentée pour l'appareil ou la plate-forme à une mesure axée sur le client. En uniforme les utilisateurs qui utilisent des applications de smartphone Google et Android, il est désormais possible d'identifier les utilisateurs quel que soit l'appareil utilisé
. Ce choix a été dicté par la nécessité de reconstruire le parcours client d'un utilisateur avec une plus grande précision, le suivant pas à pas, par exemple, car la conversion commence via un appareil lorsqu'il le termine par le biais d'un autre. L'autre changement concerne le suivi des événements. Alors qu'avant les données concernant les séances et les actions des utilisateurs étaient considérées comme fondamentales, le concept des «événements» devient le point d'appui de la collecte de données, et par conséquent de l'analyse.
Avec Google Analytics 4, toutes les interactions utilisateur deviennent désormais des « événements » qui apportent avec eux une série de caractéristiques et d'informations sur l'utilisateur, telles que les préférences et les habitudes d'achat, uniquement pour donner quelques exemples.
Nouvelle interface Google Analytics 4
Ceux qui ont toujours été familiers avec Universal Analytics sauront certainement comment accéder à Google Analytics, mais il en sera de même sur le changement d'interface. La nouvelle interface GA4 a été conçue pour retracer le parcours client de l'utilisateur en distinguant les différentes données dans les données d'acquisition (sources de trafic sur le site), l'implication (ce que l'utilisateur atterrit une fois sur le site ou sur une plate-forme), la conversion et la fidélité.
Une note de mérite va au choix de simplifier certaines fonctionnalités, bien que nous devons admettre que ces tentatives n'ont pas toujours réussi, surtout à cause de certains rapports du côté de la déclaration, qui sont en partie le manque d'analyse universelle. Peut-être que ce point pourrait décourager ceux qui souhaitent approcher la première fois pour comprendre ce que Google Analytics mesure, car des compétences plus spécifiques seront utilisées pour lire l'outil de manière précise et fonctionnelle.
Google Analytics 4 et Google Ads
Pour approfondir ce que Google Analytics est dans sa nouvelle version GA4, nous devons certainement souligner la connexion très étroite qui a finalement créé entre Google Analytics 4 Google Ads. Cela vous permet de créer des segments publics encore plus personnalisés pour la génération de leads et les campagnes publicitaires du commerce électronique, une nouveauté qui a envoyé tous les experts sur les campagnes publicitaires Google dans Visible, qui se livreront à les mettre de manière plus précise. De cette façon, il est possible de créer des annonces plus pertinentes et utiles pour votre public de référence et d'avoir des données intégrées utiles pour comprendre l'impact combiné de toutes les initiatives de marketing sur les différents canaux.
Étudier Google Analytics et autres outils numériques
Conçu précisément pour répondre à ces demandes du marché du travail, le maître vise à créer et à former de nouvelles ressources de marketing numérique, avec une approche pratique, le résultat de l'expérience sur le domaine des professionnels à profil élevé. Le cours de formation reprend qui suivi par chaque agence de communication ou bureau de marketing lorsque nous visons à faire connaître et à acheter un produit ou un service. Les thèmes liés à la définition d'une stratégie stratégique seront abordés et tous les outils pratiques et opérationnels seront partagés nécessaires pour le réaliser, offrant aux participants des compétences réelles à mettre en pratique dans des contextes très professionnels tels que:
- Départements marketing des sociétés nationales ou multinationales
- Société de conseil en développement et numérisation des processus de marketing
- Des agences de communication telles que le gestionnaire de compte numérique, le chef de projet numérique
- Agence Web, dans les postes de responsable du marketing Web
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