Il existe un fil conducteur qui unit les couvertures des années 90, la body positivity des années 2010 et l’ère Ozempic : le corps comme lieu de désir, de jugement et de correction. Dans les années 90, l'idéal dominant était simple : extrême minceur, ventre plat, tailles minimales, mannequins aux membres longs, télévision et magazines comme miroirs collectifs. La pression venait d’en haut, de quelques modèles esthétiques jusqu’à des millions de spectateurs. Puis la body positivity a tenté de changer le langage, en amenant dans l’espace public des corps différents, non conformes, gras, marqués, réels, et en réitérant un principe essentiel : la valeur personnelle ne coïncide pas avec le poids. Mais cette promesse de libération n’a pas effacé le désir social de minceur. En 2026, l’ancien test du maillot de bain n’est pas mort : il est devenu pharmacologique.
Ce changement de phase est marqué par les médicaments GLP-1, créés pour des pathologies cliniques telles que le diabète et l'obésité et aujourd'hui de plus en plus présents dans le discours public comme un raccourci pour perdre du poids rapidement. Sémaglutide, tirzépatide, satiété, métabolisme, vidange gastrique : les mots médicaux sont devenus des mots sur les réseaux sociaux. Le médicament guérit une maladie, mais la tendance promet un corps. Et c’est là que survient le court-circuit. Selon l'AIFA, les dernières données consolidées disponibles, en 2024, la consommation privée d'analogues du récepteur GLP-1 utilisés pour perdre du poids a augmenté de 78,7 % ; les dépenses privées en sémaglutide ont atteint 55,3 millions d'euros, auxquelles il faut ajouter 21,8 millions d'achats privés de tranche A. Sur le marché des antidiabétiques, les analogues du GLP-1 représentent désormais 12,4% de la consommation, soit 9,2 DDD pour 1 000 habitants et par jour, tandis que le sémaglutide a enregistré une augmentation de 59,8% de la consommation et de 58,4% des dépenses.
Le phénomène ne concerne pas seulement l'Italie. Aux États-Unis, 18 % des adultes ont utilisé un GLP-1 au moins une fois et 12 % en prennent actuellement ; selon Gallup, l’utilisation du GLP-1 injectable pour perdre du poids est passée de 5,8 % en 2024 à 12,4 % en 2025. En Grande-Bretagne, 1,6 million d’adultes ont utilisé des médicaments comme Wegovy et Mounjaro pour perdre du poids entre 2024 et 2025. Pendant ce temps, le marché mondial des médicaments contre l’obésité est estimé à près de 66 milliards de dollars en 2025 et à environ 92 milliards de dollars. milliards en 2026. La faim devient un marché, la satiété un produit, le poids une des grandes nouvelles industries de la santé.
Mais tout réduire à la mode serait une erreur. Dans le monde, plus d’un milliard de personnes souffrent d’obésité ; en Italie, 43 % des adultes entre 18 et 69 ans sont en surpoids, 33 % sont en surpoids et 10 % sont obèses. Le problème clinique existe et les médicaments peuvent représenter des outils thérapeutiques importants lorsqu’ils sont insérés dans des voies appropriées. Il s’agit de leur transformation en imagerie esthétique, en promesse saisonnière, en réponse rapide à une pression que l’été rend plus visible. Le test du maillot de bain n'est pas né en 2026, mais en 2026 il changera d'échelle : deux Italiens sur trois déclarent un malaise à l'idée de se découvrir, 71,1% ne se sentent pas pleinement à l'aise avec leur corps, 75% des femmes et 67% des hommes se déclarent critiques à l'égard de leur image.
Ce qui fragilise le tableau, ce sont les données sur les troubles de l’alimentation. Dans le monde, 16 millions de personnes souffrent de troubles de la nutrition et de l’alimentation, dont près de 3,4 millions d’enfants et d’adolescents ; en Italie, on estime qu'il y a plus de 3 millions de cas. Une méta-analyse portant sur 63 181 mineurs âgés de 6 à 18 ans montre que 22,36 % présentent des signes de troubles de l'alimentation, une part qui s'élève à 30,03 % chez les filles. Le corps est jugé avant même d'être adulte : près d'un adolescent sur trois se perçoit comme « trop gros », avec un pic à 38 % chez les filles de 15 ans.
Le numérique amplifie tout. 94% des mineurs entre 8 et 16 ans utilisent un smartphone, 68% en possèdent un personnel, 62,3% entre 11 et 13 ans possèdent déjà au moins un compte social. La couverture des années 90 était mensuelle ; le flux 2026 est infini. Dans ce scénario, l'Université Niccolò Cusano rappelle l'importance des compétences capables de combiner santé, psychologie, nutrition, communication et culture numérique. Les cours de Psychologie, Sciences de l'Exercice, Sociologie, Sciences de la Communication et les masters en Nutrition Clinique et Psychologie du Comportement Alimentaire répondent précisément au besoin de former des professionnels capables de distinguer soin, désir esthétique et pression sociale. Car les shots minceur ne racontent pas seulement l'histoire d'un médicament : ils racontent une société dans laquelle le corps doit être visible, contrôlable, transformable. Et où le véritable enjeu n’est pas de diaboliser la médecine, mais d’éviter que la santé ne soit confondue avec la performance.
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Infographie du Bureau de Marketing de l'Université Niccolò Cusano
