À l'ère numérique, la communication en ligne d'une entreprise est basée sur une série d'outils promotionnels, parmi lesquels AdWords ne peut pas manquer. C'est pourquoi dans ce guide, nous parlerons des publicités Google.
Aujourd'hui plus que jamais le La présence sur le Web est essentielle pour vous faire connaître et apprécier les clients potentiels, pour émerger entre les concurrents et atteindre les objectifs commerciaux.
Pour gérer de manière productive Google ADS, il est nécessaire de bien connaître ses caractéristiques et ses fonctionnalités.
Google Adwords: qu'est-ce que c'est
Pour comprendre ce qu'est Google Adwords et comment un court est nécessaire prémisse sur le moteur de recherche et sur la dynamique principale qui le régule.
Lorsqu'un utilisateur recherche avec une combinaison de mots clés, Google renvoie une liste de résultats appelés SERP (page de résultats du moteur de recherche).
Les résultats sont divisés en blocs distincts basés sur le type de campagnes: Google Shopping, Campaies publicitaires sur le réseau de recherche, etc. Ceux Que Ils apparaissent dans les positions les plus élevées dérivent des publicités Google et à partir des campagnes payantes connexes.
À ce stade, nous pouvons répondre à la question de savoir ce qu'est Google Ads?
Il s'agit d'un outil mis à disposition par Google pour la planification des campagnes publicitaires destinées au réseau de recherche ou au réseau de partenaires de Google lui-même.
La plate-forme, introduite en 2000, évolue constamment. Les fonctions changent souvent de manière à s'aligner sur les besoins des utilisateurs et à garantir une efficacité maximale en termes d'entreprise.
Investir dans des publicités en ligne
Le fonctionnement de l'instrument est Basé sur le PPC (pay par clic). Qu'est-ce que ça veut dire? L'annonceur ne paie que lorsque quelqu'un clique sur son annonce.
L'annonceur, c'est-à-dire correspond à un chiffre pour chaque clic reçuque l'utilisateur achète ou non l'article sous réserve de l'annonce elle-même.
Tout le monde peut accéder aux publicités Google. Les petites entreprises, par exemple, ont la possibilité de promouvoir leurs produits / services, en investissant initialement de petits budgets. Après un test de phase de campagnes, il est possible d'augmenter l'investissement. Autrement dit, les entreprises peuvent augmenter le budget de la publicité lorsque les publicités commencent à donner les premiers résultats positifs.
Google ADS: Comment cela fonctionne-t-il?
Utiliser AdWords est facile. Inscrivez-vous simplement avec votre adresse e-mail et connectez le site Web de votre entreprise / entreprise. Pour ajouter le compte, vous devez cliquer sur le bouton Ajouter et suivre les instructions connexes.
Ensuite, vous devez configurer votre objectif publicitaire (pages vues, vente de produits ou services, plomb, etc.). La troisième étape consiste à créer l'annonce.
Selon l'objectif à atteindre, la cible et le produit à annoncer, les annonceurs peuvent choisir entre différents types de campagnes, que nous analyserons dans les paragraphes suivants.
Campagnes sur le réseau de recherche
Les campagnes Google ADS sur le réseau vous permettent d'afficher des publicités aux utilisateurs qui recherchent, en utilisant les mots clés inclus dans l'annonce.
C'est donc donc Publicités présentées face à une requête de recherche par l'utilisateurqui demande des résultats pertinents.
Ces campagnes apparaissent sur Google et, si elles sont sélectionnées l'option appropriée, également sur les sites partenaires.
Campagnes sur le réseau d'affichage
Les annonces Google sur le réseau d'affichage sont destinées intercepter une question latente. Autrement dit, ils sont adressés aux utilisateurs qui ne savent pas exactement ce qu'ils recherchent jusqu'à ce qu'ils le voient.
Le réseau d'affichage est donc appelé moyen «push». LEL'utilisateur, en fait, ne fait aucune recherche, Mais consultez les bannières publicitaires en parcourant Internet.
Les publicités affichent ou des bannières publicitaires sont publiées sur des sites tiers visités par le public cible. Et ils visent à donner à la marque annoncée dans l'esprit des clients potentiels.
Ces annonces sont particulièrement adaptées aux stratégies de remarketing So-Salled. De quoi s'agit-il? Publicité montrée aux utilisateurs après avoir déjà visité le site annoncé. L'objectif est de les ramener à ce site spécifique.
Campagnes shopping
Pour ceux qui ont un commerce électronique, les campagnes shopping Google sont devenues un must.
C'est une opportunité qui ne nécessite pas d'engagement particulier pour ce qui concerne la recherche de mots clés et le réglage des annonces.
C'est suffisant Créer un compte de centre marchand Et fournir à Google Shopping avec une série d'informations techniques sur les produits à annoncer.
Le système d'achat Google fera le reste. Autrement dit, il créera des publicités sur la base des informations reçues.
Lorsqu'un utilisateur recherche un produit, Google sélectionne les annonces d'achat pertinentes et les ramène en haut du SERP.
Chaque résultat de la section «shopping» est accompagné de Photo de produit, prix et titre.
En cliquant sur la photo, l'utilisateur atterrit directement sur le prix du prix, où il peut effectuer son achat.
Il existe trois types d'annonces:
- Produit d'annonces d'achat
- Présentation des annonces de magasinage
- Publicités de catalogue local
Le «Produit publicitaire» Ils sont basés sur les informations fournies au Merchant Center.
Le «Vitrine des publicités» Comparez plusieurs produits, tandis que le Annonce le «catalogue local» Ils utilisent les données des flux relatifs aux annonces des produits disponibles localement.
Avec Google Ads Shopping, l'annonceur obtient de nombreux avantages:
- Leads de qualité
- Augmentation des conversions
- Simplicité de la gestion
- Impact visuel plus important des produits
- Couverture plus large
- Comparaison des offres (analyse comparative)
Google Ads Shopping a les mêmes coûts que les autres types d'annonces. L'opération, en fait, est toujours basée sur le principe des enchères.
Avec ces annonces, il est important d'effectuer une analyse préliminaire de la concurrence afin d'optimiser la campagne pour se démarquer et être remarquée.
Campagnes vidéo
Actuellement, les vidéos occupent plus de 80% du trafic Internet et YouTube est le deuxième réseau social le plus utilisé. C'est pourquoi la publicité en ligne se concentre principalement sur le contenu vidéo.
En particulier, les vidéos vous permettre de générer du traficpour augmenter les conversions et améliorer la réputation des marques.
Les annonces sont affichées (sur YouTube et sur le réseau d'affichage Google) avant, après ou pendant une vidéo de streaming. Ils peuvent également être montrés sur les sites et les applications.
Comment faire le meilleur usage des publicités Google: Gagner des stratégies
Pour apprendre à utiliser les différentes fonctionnalités de Google Ads, il est bon d'étudier. Google lui-même fournit des guides textuels disponibles confortablement en ligne et une assistance gratuite personnalisée gérée par des profils d'experts.
Cependant, pour se spécialiser et devenir un professionnel expert sur le sujet, il est conseillé de s'inscrire à un cours. L'Université Niccolò Cusano, par exemple, en propose une intéressante Master en marketing numérique.
C'est un maître de niveau pour les diplômés de trois ans avec une formation à distance via une plate-forme en ligne. Le programme est très articulé et traite également du thème « Google Ads Comment ça marche? » En fait, le formulaire suivant est envisagé Marketing des moteurs de recherche: annonce sur les moteurs de recherche. Adwords, Bing, remarketing et autres outils du marketing en automobile.
Pour ceux qui ont l'intention de commencer à essayer immédiatement dans le cadre des campagnes AdWords, nous avons collecté des stratégies pour laisser du bon pied.
Commençons par la qualité présupposée.
Google évalue la qualité des annonces avec l'affectation d'un score.
Il est donc nécessaire de créer un contenu intéressant pour votre cible et de prendre soin des pages de destination. Ce dernier doit être clair et immédiatement compréhensible.
Un autre aspect important est le ciblage géotétal.
Étant donné que l'annonceur paie pour chaque clic sur l'annonce sur AdWords, il est important de définir l'objectif géographique. Qu'est-ce que ça veut dire? Afficher l'annonce uniquement aux utilisateurs de l'emplacement d'intérêt.
De cette façon, vous évitez les clics qui ne relèvent pas de votre plage d'action, c'est-à-dire des clics des utilisateurs non intéressés.
Nous concluons par un conseil général. Quel que soit le niveau de maîtrise de l'instrument, c'est fondamental tester tout ce qui peut être testéà partir des mots clés jusqu'à ce que vous atteigniez le texte de l'annonce. Ce n'est que de cette manière que des objectifs commerciaux intéressants sont atteints.
Google Adwords et l'intelligence artificielle
Google ADS a subi une évolution supplémentaire grâce à l'intelligence artificielle. En fait, il existe de nouvelles fonctionnalités qui vous permettent de créer des annonces avec l'IA. Autrement dit, ce sont des outils qui analysent une quantité remarquable de données afin de mieux comprendre les besoins des utilisateurs.
Grâce à l'IA, les annonces sont de plus en plus personnalisées et de plus en plus pertinentes. Ainsi augmente la possibilité d'atteindre l'utilisateur intéressé par ce produit ou à ce service et, par conséquent, plus disponible à l'achat.
Grâce à l'IA, Google ADS est également en mesure d'améliorer les plaques utilisateur. De meilleurs comportements, intérêts et préférences seront analysés afin d'identifier le consommateur parfait pour la société d'annonces.
La terminologie à connaître
Si vous comprenez comment Google Ads fonctionne, vous avez également compris qu'il existe des termes techniques à savoir pour l'utiliser au mieux.
Ci-dessous, le Terminologie de base et les acronymes à connaître:
- CPC (coût par clic): Montant payé pour chaque clic fait sur l'annonce.
- CTR (Cliquez à travers le taux): taux de conversion, c'est-à-dire le pourcentage de clic reçu par l'insertion calculé sur la base du nombre de fois où il a été montré.
- ROI (retour d'investissement): retour sur investissement, calculé en divisant le bénéfice total des dépenses totales.
- Conversion: l'action effectuée par un utilisateur par rapport à l'annonce (achat en ligne, compilation d'un formulaire de contact, etc.).
- Mots-clés: mots clés insérés dans les annonces pour intercepter les utilisateurs qui recherchent en fonction de ces mêmes mots
- Impression: vue de l'annonce. Le nombre d'impressions correspond au nombre de fois que l'insertion sur Google et sur les sites partenaires a été affichée.
- Budget quotidien: montant que l'annonceur est prêt à passer chaque jour pour une campagne publicitaire. Plus le budget quotidien prédéfini et plus la probabilité de visualisation de l'annonce est élevé.
- Campagne: un ou plusieurs groupes d'annonces. Les annonces insérées dans un groupe sont réglementées par les mêmes paramètres et options de publication que les publicités individuelles (budgets, langues, dates, etc.).
De toute évidence, la liste n'est pas exhaustive, mais veut seulement fournir une base à partir de laquelle commencer.
